剛剛成立公司的創業者，對商標的認識都會有一個誤區：我的營業執照到手了，公司名稱是我的，那么我申請商標就用公司的名稱。這種想法可是錯誤的。可以用公司的名稱注冊成商標，但不一定能成功。

商標和企業名稱不同的原因

1、公司名稱核準和商標注冊是兩套系統

企業名稱由省級工商管理局進行核準，一般以“行政區劃+企業字號+企業類型”形式組成。由于企業名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區劃”的前置區分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標全國范圍內的排他性”有別。這就造成同名企業爭奪“同一商標文字”的情況，所以后來者即使企業名稱被核準，但商標依然無法注冊。

2、公司名稱核準比商標注冊時間要短

想要注冊商標，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準永遠在商標注冊之前。商標注冊需要一年多時間，所以你注冊完公司，很可能，商標早已經被別人注冊了，這也是公司名稱和商標注冊不一致的重要因素。客觀上來說，商標注冊成功率比公司名稱核準通過率要低很多。

商標與公司名稱一致的優勢

現在很多企業希望自己的商標名稱和公司名稱一致是可以理解的，這樣更加有利于商標和公司的宣傳推廣，更有利于贏得公眾的信任。我們會發現很多傳統實體行業大部分商標名和公司名是一致的，比如格力的公司名是珠海格力電器股份有限公司；萬達的公司名是大連萬達集團股份有限公司；伊利的公司名是內蒙古伊利實業集團股份有限公司；華為的公司名是華為技術有限公司。

很多現代的網絡公司所使用的商標名和公司名并不一致。如，淘寶的公司名是阿里巴巴集團控股有限公司；微信公司名是騰訊（深圳）有限公司。

商標與公司名稱不一致的影響

可以說，影響微乎其微。商標的使用是很靈活的，即使和企業字號不一致也關系不大。而且隨著企業越來越多，同類產品競爭激烈，消費者反而更容易將注意力集中到產品上，而不再關心生產者是誰。他們只會記住商標，而不是生產商。

其實，我們不必糾結企業字號和注冊商標不一致的問題。因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性并不敏感，消費者很多時候都接觸不到企業，而以商標品牌為依據來判斷產品，只要將商標好好推廣，產品一樣大賣。

公司名稱和商標名稱是否保持一致，是要自己根據定位及計劃而定的，兩者不一定要保持一致。而且隨著公司注冊和商標注冊量的增加，如今很難保證審核通過。最明智的選擇就是盡早申請商標，早一天申請，通過率就會提高一些。